衡量一段文案的价值
date
Jan 17, 2025
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Marketing
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文案是广告的基础。
我们该怎么如何衡量一段文案的价值？仅仅靠发布后的市场反馈？
市场反馈数据能简单直接的提供一种参考，然而那绝不是衡量文案价值的方法。因为真正有效的衡量方法需要在投放到市场之前就给出大致正确的效果评估。仅仅依靠数据，我们无法实现文案的调整再优化，因为不知道往哪个方向调。所以，心中必须有把尺。
文案的尺，不同于思想的尺。思想讲究深度，曲高和寡。而文案的第一指标一定是传播度。现在的问题演变成，该怎么评估一段文案的传播度？
一是连接点，二是差异化。
连接点，即清晰的写出消费者看到这段文案可能会产生的各种感受，因连接而感。
差异化，则是让人能记住的关键点。有差异化等于有独特性，有独特性才容易被人记住。
常见的误区是将文案写的太复杂。文案太复杂，差异化也许有了（复杂也算一种差异），但是却丢掉了连接点：复杂性将连接点模糊化，于是也就不再有连接。这显然是得不偿失的，差异化和连接点都非常重要，我们一定是先保障连接点再check差异化，反着来就麻烦了。