文案成本
date
Jan 17, 2025
slug
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status
Published
tags
Marketing
summary
type
Post
一段文案的成本既不是为生产这段文案所付出的时间，也不是为生产这段文案所花费的精力，而是消费者的注意力花费。
当消费者看完文案的前3句话后，仍然没有提起兴趣，那么后面的所有文字，大概率也就没有机会被理解与记住，因为这段文案的成本——对消费者的注意力消耗已经堆之过高。
在会计报表中，营销成本也许与生产费用高度相关，但是一则广告真正投放到市场之后，真正消费者导向的成本指标一定是消费者注意力状况。如果能在消费者阅览的过程中维持甚至提高注意力，那么我们这则广告的成本就降到了很低。相反，消费者的注意力很快掉线，那么无论这则广告的生产费用高低，其成本都已经到了不可救药的程度。